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2020-05-28 06:52:54  阅读 918467 次 评论 0 条

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很多员工皆撑持杰克·多西持续做 Twitter 的 CEO。他们自觉正在 #WeBackJack 话题下,表达了对多西的必定战挽回。埃隆·马斯克也收声撑持,「我只是念道,我撑持杰克担当 Twitter 的 CEO,他有一颗仁慈的 ❤️」

故事的后果是,上月尾,最年夜股东之一的对冲基金埃利奥特请求换失落 Twitter 现任 CEO 多西。他们没有念要一个借任付出体系公司 Square CEO 的「专业」统帅,何况正在多西重返公司的那五年间,Twitter 的成就借及没有了格。

结果是,多西的职位临时保住了。银湖本钱投资 10 亿美圆,埃利奥特战 Twitter 也告竣了息争。而那二者皆将正在 Twitter 董事会得到席位,按期查核公司指导层。

「秃鹫」起头动嘴了

埃利奥特办理公司,是环球最有影响力的保守投资者(activist investor)之一。保守主义投资者,指的是试图经由过程购置大批上市公司股票,以追求公司董事会席位,进而完成掌握公司外部决议计划,接收公司。

早正在 2008 年好国金融危急之时,埃利奥特便曾抄底停业的雷曼兄弟。3 年后,9 好分抄底价正在雷曼兄弟债务人偿付方案中酿成了 21 好分。正在 2001 年,埃利奥特 6.17 亿美圆购进阿根廷国债,然后十年内两次回绝阿根廷当局的债权重组计划,并把阿根廷当局告上法庭,终极得到 24 亿美圆报答。阿根廷前总统用「秃鹫」战「吸血鬼」,描述埃利奥特这类正在对圆身处窘境时抄底的贪心。

便正在上个月尾,埃利奥特借瞄上了硬银。果 WeWork 客岁「雪崩」,硬银公司市值年夜幅吃亏,埃利奥特悄悄间购进 25 亿美圆的股分。正在企业身处窘境时抄底,以此减年夜对公司的掌握权,是埃利奥特的主要计谋。正如其开创人保罗·辛格我所行,「伤害当中包罗着机缘,一些最有益可图的买卖经常呈现正在这类市场紊乱期间。」

比来几周,埃利奥特暗暗天积聚了 Twitter 相称年夜额的股分——略下于 4%。正在成为公司的最年夜股东之一后,正在新董事会人选提名停止日期前没有暂,背 Twitter 董事会提名了四名董事——虽然董事会只要三个空白席。

正在贯彻股东保守主义圆里,机构股东较之小我股东更有劣势。而 Twitter 恰好又是股票占比决议投票权的轨制。没有像扎克伯格之于 Facebook、斯皮格我之于 Snap,多西正在 Twitter 并出有投票掌握权。

两进宫的多西

投资者最没有谦多西的「专业」——他身兼 Twitter 战 Square 那两家上市公司的 CEO。2008 年从 Twitter CEO 席位退下后,多西创立了付出体系 Square,并胜利天正在 2015 年上市,那一年,多西重返 Twitter 出任 CEO。

2015 年至古,Square 公司的股价从 12.85 美圆涨到如今的 79 美圆,市值到达 343 亿美圆,而 Twitter 正在 2015 年 4 月的股价是 51.94 美圆,至古再也出有打破过 50 美圆。停止今朝,Twitter 股价报 34.93 亿美圆,公司市值 271.18 亿美圆。那家创建 14 年,全球最出名的交际媒体之一,互联网上拜候量最年夜的十个网站之一,借出有多西正在出走后创建的电子付出体系「值钱」。

2015 年 7 月,多西重返 Twitter,至古该公司的股价下跌 6.2%,同期 Facebook 的股价下跌了 121% 以上。而「秃鹫」最垂青的恰是所投资公司的股价。不论是多西仍是他的后任埃文·威廉姆斯、迪克·柯斯特或是任何人,谁能让 Twitter 股价下跌,埃利奥特便会搀扶谁。埃利奥特念对那家公司所做的,正如它此前对 AT&T、eBay 所做的一样:掌握战革新。

客岁的 eBay 恰是一例。eBay 同 Twitter 一样,接纳一类股权造,正在埃利奥特颁布发表购进大批 eBay 股票后,对公司的运营状况也提出了一系列请求,9 月,eBay CEO Devin Wenig 颁布发表告退,他正在 Twitter 上暗示「正在已往几周里,我更清晰天晓得了本身战新的董事会没有正在一个频讲上」。现在的 eBay 正根据埃利奥特所指定的门路行进——出卖 StuHub 票务体系战其他分类营业。

多西正在股价表示没有及投资者预期的状况下,仿佛出有明眼表示去减缓他们的没有安。

客岁 9 月以去,Twitter 股价一起下滑,到客岁第三季度财报宣布后,该公司功绩近近低于阐发师预期,股价一度跌到 30 美圆以下。正在 Twitter 股价借盘桓正在远一年去最低谷时,12 月,多西称非洲是电子付出的将来,他思索正在 2020 年中期,来非洲住上 3 到 6 个月。那无同让 Twitter 的董事会,减深了对那位「单料」CEO 的没有信赖。

解雇 CEO 管用吗?

客岁蹩脚的第三季度财报公布后,Twitter 正在财报中注释称,隐公成绩对告白营业形成打击。客岁,Twitter 也正在财报中隐来了活泼用户数目,由于那个数目曾经裹足不前,快要四年皆盘桓正在 3 亿摆布。那也是多西回回 Twitter 的四年。

多西回到 Twitter,最明显的一变革便是他对 Twitter 社区化的变革。2016 年好国年夜选后,Twitter 做为很有影响力的交际媒体,不只卷进干涉政事的泥潭,仄台借多次爆出收集霸凌战假消息年夜范围传播的丑闻。虽然饱受争议,但 Twitter 却经常饰演着保卫行动自在底线的仄台脚色。随后,多西起头整治 Twitter 仄台上的账号滥用战极度行动等成绩。

多西念要 Twitter 酿成一个「安康社区」,它成立正在洗濯大批不妥用户战内容的根底上。Twitter 正在 2017 年最初一个季度,三个月内清算了 5800 万个账户,到 2018 年,仅 5 月战 6 月封闭的账号数目超越 7000 万。

正在第三季度财报成绩呈现后,多西带领 Twitter 敏捷处理了之前的手艺战隐公成绩,劣化了告白营业,颁布发表剔除政治告白、对峙冲击虚伪用户战流量,正在第四时度,Twitter 的告白支出同比增加了 12%。但较小体量的交际媒体公司,不管是 Snap 仍是 Twitter,皆不成制止的遭到 Google、Facebook 等巨子正在告白营业上的挤压。别的,Twitter 借面对着如 Instagram、Pinterest 等图片为主的交际媒体,用了三年工夫便收成了 5 亿活泼用户的抖音外洋版 TikTok 的打击。

多西回回 Twitter 的四年,偏重「建补」甚于「立异」。便 2017 岁尾的「放宽推文上线至 280 字符」一个功用修正,皆惹起普遍的争议,引进摄影、图片公布、短视频、立即通信等交际媒体情势更是艰难重重。

别的,比年去从用户到至公司,皆正在号令阔别碎片化且有毒的交际媒体乌洞。以 Twitter 、Facebook 为主的交际媒体深陷涉政泥潭,多西来国会承受询问同样成了屡见不鲜。

大概多西所念的是「扫除清洁房子再宴客」。正在多西的指导下,Twitter 的年利润曾经从 2016 年的 25 亿美圆,增加到了 2019 年的 34.6 亿美圆。比来,多西正在摩根士丹利集会上道到了公司的迟缓增加:「五年前,我们必需对那家公司停止一次十分困难的重组,那需求一段工夫才气实正成立起去。」

但此次少达 5 年的困难重组却没有被了解。纽约年夜教斯特恩商教院市场营销传授 Scott Galloway 暗示:「Twitter 看起去取 2015 年出甚么变革。」他是 Twitter 的投资人,客岁便曾号令多西上台。「那家公司今朝能否需求一位齐职 CEO?我以为谜底是必定的。」

正在上个月尾,埃利奥特战 Twitter 董事会主席 Omid Kordestani 战其自力董事 Patrick Pichette 主意解雇多西,但后者以为这类做法会毁坏军心,并许诺将提拔产物开辟,增长支出。正在埃利奥特宣布持股疑息战发起解雇多西后,银湖本钱提出了新计划——投资 10 亿美圆,并得到董事会席位。如许,多西不消再次被 Twitter 扫天出门,也稳住了公司下管层。埃利略特的合股人 Jesse Cohn 也将参加推特董事会,他则表示将持续鞭策推特完成更下的利润。

别的,Pichette 正在一份声明中称,董事会将建立一个暂时委员会,「它将成立正在我们对 Twitter 指导层构造的按期评价根底上,」他道,「我们也会实时背董事会陈述查询拜访成果」。

不克不及新陈代谢,股价颠簸太快,涨幅太缓,「单料」CEO,那些皆是埃利奥特对多西指导下 Twitter 的没有谦。但不管是谁做 CEO,转型取可,立异仍是对峙本有气概,行进仍是重整,另辟门路仍是曲里其他仄台的应战……Twitter 今朝的窘境,大概其实不只是替代个指导者就能够处理的成绩。

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